Нова кока-кола , преформулирана безалкохолна напитка, която Coca-Cola Company представи на 23 април 1985 г., за да замени водещата си напитка с надеждата да съживи марката и да спечели пазарен дял в индустрията за напитки. Съобщението предизвика фурор и в рамките на няколко дни решението за прекратяване на предишната версия на Coke беше наречено „най-големият маркетингов гаф на всички времена“.
Напитката кока-кола (наричана по-късно кока-кола) възниква през 1886 г., а през следващите години става част от американската култура. През 30-те години на миналия век Уилям Алън Уайт, носител на наградата „Пулицър“, вестник в Канзас, описва тази газирана напитка като „сублимираната същност на цяла Америка - достойно нещо, честно направено“ и никой не примигна, когато компанията от Кока извади знак за астронавтите от Аполо 11, четейки: „Добре дошли обратно на земята, домът на Кока-Кола.“
Въпреки привидно сигурното място на Кола в американския живот, в средата на 80-те години тя е изправена пред силно предизвикателство от страна на Пепси. Тази напитка започна популярна рекламна кампания, наречена „Pepsi Challenge“, в която по-голямата част от участниците в тестовете за сляп вкус избраха Pepsi пред Cola. Разтревожените ръководители на кока-кола решават да преформулират напитката си, създавайки по-сладък продукт. (Може би най-забележителната предишна промяна в кока-колата се е случила около 1903 г., когато кокаинът е премахнат като съставка.) След много тестове - при които преформулираният продукт постигна положителни резултати - той стартира през април 1985 г. и стана известен като нов кокс, официалното име беше просто кока-кола; „Ново“ се появи на бутилки и кутии.
На улицата се смяташе за национално бедствие. Новите реклами на кока-кола на екрана в Хюстън Астродом бяха освирквани, а оригиналната кока-кола беше съхранявана или продавана на цени в стил забрана. Освен това New Coke е изхвърлен публично в канализацията в Сиатъл. След 77 дни предишната версия на Coke е върната като „Coca-Cola Classic“ на 11 юли 1985 г. Компанията Coca-Cola губи милиони разходи за изследвания и реклама, но печели три пъти повече безплатна реклама. Непряко, New Coke затвърди позицията на компанията на върха на търговското „дърво за напитки“, което според теоретиците на конспирацията беше планът през цялото време. Главният изпълнителен директор Роберто Гойзуета отрече обвинението, твърдейки: „Ние не сме толкова умни и не сме толкова тъпи.“
Може би най-добрата присъда по аферата „Нова кока-кола“ беше от главния изпълнителен директор на Pepsi-Cola USA Роджър Енрико, който смяташе, че Coca-Cola е научила ценен урок: „Мисля, че в края на кошмара си разбраха кои са всъщност. Служители. Те не могат да променят вкуса на своята водеща марка. Те не могат да променят нейното изображение. Всичко, което могат да направят, е да защитят наследството, което почти са изоставили през 1985 г. "
Въпреки лошия си прием, New Coke продължава да се продава в продължение на няколко години. През 1992 г. е преименуван на Coke II. Пазарният му дял обаче е малък и напитката е прекратена през 2002 г.
