Поддържане на цените , наричано още поддържане на цените на препродажба , мерки, предприети от производители или дистрибутори за контрол на цените за препродажба на техните продукти, начислени от прекупвачите. Практиката е по-ефективна при продажбите на дребно, отколкото на други нива на маркетинг. Само няколко вида стоки са подложени на такъв контрол, като водещите примери са лекарствата и фармацевтичните продукти, книгите, фотографските консумативи, алкохолни напитки, различни домакински уреди и различни специализирани стоки.
Първоначалното движение за поддържане на цените на препродажба през 1880-те години отразява успеха на популяризирането на марката и произтичащото от това нарастване на конкуренцията сред търговците на дребно. Американските производители получиха по-конкретни правомощия, отколкото в други части на света; така наречената клауза за неподписващите в държавните закони за справедлива търговия направи договорните цени, договорени между производител и договарящи дилъри, обвързващи за всички препродавачи. ( Вижте закона за справедливата търговия.)
Поддържането на цените на препродажба като бизнес практика е отслабено през годините след Втората световна война. Той беше забранен както в Канада, така и в Швеция и силно атакуван във Франция. От 44-те щата в САЩ, които са имали закони за справедлива търговия с действащи разпоредби за неподписани лица през 30-те години, по-малко от половината все още са запазили тези закони 30 години по-късно, а през 1975 г. законите за справедлива търговия са отменени изцяло с акт на Конгреса. Във Великобритания правителствен комитет препоръчва категорично да не се налагат колективни санкции и прилагане на споразумения за поддържане на цените на препродажба, за разлика от по-ранните правителствени разследвания по въпроса. През 1956 г. Великобритания приема Закона за ограничителните търговски практики, а през 1964 г. поддържането на цените за препродажба е незаконно с акт на Парламента, с изключение на няколко продукта, като книги.
Поддържането на цените на препродажба от производителите беше отслабено, когато широкомащабното търговия на дребно, заедно с растежа на силни дилърски организации, създадоха противоречиви интереси в областта на търговията на дребно. Тъй като маркетинговите канали в силно индустриализираните страни са сложни и се припокриват, установяването и налагането на единна цена или дори минимална цена от производителите е сложна и обременяваща задача при липса на колективни усилия за налагане, ограничаване на броя на предприятията или правителствена намеса . Тъй като ефективният контрол на цените при препродажба привлича прекомерен капитал и работна ръка в дистрибуторските дейности чрез премахване на ценовата конкуренция, такава програма логично изисква някои средства за ограничаване на броя на предприятията.
Въпреки че законите за лоялна търговия не позволяват на известни марки да се използват като „стръв“ за привличане на клиенти да купуват други марки, подтиквани от дистрибуторите, общоприето е мнението, че поддържането на цените на препродажба или „лоялната търговия“ не е истинско решение на възникващите проблеми на търговски конфликти или несправедливи и измамни практики на продажба.
