Поздравителна картичка , илюстрирано послание, което изразява, сериозно или с хумор, привързаност, добра воля, благодарност, съчувствие или други чувства. Поздравителните картички обикновено се изпращат по пощата при спазване на специален ден или събитие и могат да бъдат разделени на две общи класификации: сезонни и ежедневни. Сезонните карти включват тези за Коледа, Свети Валентин, Ден на майката, Ден на бащата, Великден, дипломиране, Хелоуин и Свети Патрик. Ежедневните карти включват тези, които отбелязват рождени дни, годишнини или раждания; картички на съболезнования, поздравления или приятелство; както и карти за оздравяване, карти за подарък, карти за добро пътуване и благодарствени карти.
Съвременните поздравителни картички обикновено са от твърда хартия или картон, но някои са направени от плат, кожа, целулоид, велум, метал или дори дърво, глина, корк или други материали. Размерът се определя от обичайната употреба, наличието на подходящи пликове, лекотата на изпращане по пощата и системата за класиране според цената и качеството. Крайните изключения включват вписано зърно ориз, представено през 1929 г. като коледен поздрав на принца на Уелс и коледна картичка, изпратена до Pres. Калвин Кулидж през 1924 г., който е бил 21 на 33 инча (53 на 84 см). Отпечатаните съобщения на картите могат да варират по дължина от кратка дума или две до 100 думи или повече в проза или стих.
Ранни поздравителни картички
Размяната на илюстрирани поздрави между приятели датира от древни времена. В Египет новата година беше отпразнувана чрез размяна на символични подаръци, като ароматни бутилки и скарабеи с надпис au ab nab („всички късмет“). Римляните си разменяли стрени , първоначално клони от лаврови или маслинови, често покрити със златни листа. Символи на сезонна добра воля, като римска лампа, впечатлена от фигурата на Победата, заобиколена от стрени , бяха изписани с Anno novo faustum felix tibi sit („Нека новата година бъде щастлива и щастлива за вас“). Признаването на новата година с размяна на добра воля продължи в Европа през първите дни на християнството.
През XV век майсторите на гравьори на дърво произвеждат отпечатани отпечатъци, които имат същото намерение като съвременните картички за Коледа и Нова година. Един от тях, от Учителя ES, показва Христовото дете с ореол пред кръст и държи свитък, на който се появява Ein guot selig ior („Добра и щастлива година“). През 18-ти и началото на 19-ти век гравьорите на медни плочи произвеждат отпечатъци и календари за новата година, а поздравите на организации, търговци и търговци бяха често срещани.
Валентинът се счита и за предшественик на поздравителната картичка. Историята му е свързана с дохристиянския Рим, когато момчетата нарисували имената на момичета от любовна урна на празника на Луперкалия (15 февруари). Обичаят е въведен в Англия от римляните и продължава през християнската епоха. За да адаптира практиката към християнството, църквата я прехвърли на празника на Свети Валентин.
Хартиената валентина с вписани настроения датира от 16-ти век, а първата отпечатана валентина може да е била фронтисписът на писател на Валентин, книга със стихове, която предлага помощ на нечленоразделните и е издадена още през 1669 г. Към 1800 г. са били търсени ръчно рисувани медни плочи от такива художници като Франческо Бартолоци. Те бяха последвани от гравюри на дърво и литографии, всички в кварто размер, някои допълнително украсени с релефна рамка. С въвеждането на стотинки пощенски пратки и пликове в Англия през 1840 г. обменът на валентинки се увеличава и използването на дантелена хартия, деликатно орнаментирана, става популярно. В САЩ суровите валентинки с дърворез са произведени от Робърт Х. Елтън и Томас У. Стронг от Ню Йорк, но отстъпват място на дантелените хартиени деликатеси, внесени от Англия. По-евтините творения на Естер Хауланд от Уорчестър, Масачузетс, се появяват за първи път през 1850 година.
Призната за първата коледна картичка е тази, проектирана в Англия от Джон Калкот Хорсли през 1843 г. за неговия приятел сър Хенри Коул. Издание от 1000 копия беше пуснато за продажба в Министерството на финансите на Феликс Самърли в Лондон (Феликс Самърли беше псевдоним на Коулс). Отпечатана е с литография върху твърд картон, 5 1/8 на 3 1/4инча (13 на 8 см), в тъмна сепия и беше оцветена на ръка. Дизайнът показва семейно парти в процес, под което е поздравът „Весела Коледа и честита Нова година за вас“. Вътрешните панели, оформени от селски пергол, представляват коледна благотворителност. Подобна карта е проектирана от WM Egley и е произведена като офорт през 1848 г. Въпреки че тази карта е по-сложна, нейният дизайн предполага връзка с картата Cole-Horsley. Същото може да се каже и за американска коледна картичка от същия период, проектирана от RH Pease of Albany, Ню Йорк, която имаше надпис „Големият магазин за разнообразие на Pease в храма на фантазията“. Карти за настроение (приблизително 3 на 1 1/2инча) също се обменят и събират в САЩ от 1830 г. до периода на Гражданската война. Много от тях са оцелели, сред тях коледен подарък с „разширяващо се сърце“ или поздравителна картичка от около 1850 г., която може да е една от първите американски коледни картички.
Растеж на индустрията за поздравителни картички
Производството на поздравителни картички в търговски количества започва през 1860 г., като първите предложения са валентинки с апликирани коледни орнаменти и стихове. Те бяха последвани от релефни или литографирани писмени листове и пликове в множество цветове със съвпадащи карти. Последните всъщност бяха карти за посещение с празнични настроения, подобни на картите за настроение, така популярни по-рано в САЩ. Визитни картички, които датират в Европа от 16-ти век, отдавна се използват за пренасяне на послания за обич, уважение или съболезнования. Карта с огънат ъгъл даваше утешителното уверение за личен интерес. Ранните търговски поздравителни картички са носили илюминации, копирани от ръкописи в Британския музей. Имаше и малки картички с релефни рамки, подобни на картите за посещение, но носещи илюстрации на робини и деца.Те бяха издадени в шест комплекта и бяха събрани и монтирани в албуми или албуми. Картите също се появиха под формата на брошура, прикрепени, за да направят лента.
Цветната печатна картичка вървеше паралелно с валентинка от дантелена хартия. Един от английските издатели, Marcus Ward & Co., нае Кейт Гринуей като дизайнер. Нейните постановки, в комплекти от две до шест, са били използвани за повече от един повод, като същите дизайни са често използвани за Коледа, Нова година, Ден на Свети Валентин, рожден ден и ежедневни картички. Някои от дизайните се появиха като илюстрации на книги, а други бяха използвани в годишни календари с четири теми.
Луис Пранг от Бостън е наричан „бащата на американската коледна картичка“. Започва с комплекти от албумни карти (флора, птици, животни) и продължава със сцени от Гражданската война от Уинслоу Омир. Също така отпечатва рекламни картички и картички за посещения с флорални дизайни и през 1875 г. добавя сезонни поздрави. Те постигнаха незабавен успех. Пранг картите бяха сред най-добрите на пазара и бяха много почитани в чужбина. Той организира състезания по дизайн през 1880 г., практика продължава по-късно в Англия от Рафаел Тък и в САЩ с награди за изкуство Hallmark Cards Art. Бизнесът на Prang процъфтява до 1895 г., когато спадът на производството на поздравителни картички в Англия и САЩ се дължи на непреодолима конкуренция от европейските принтери, чийто продукт е толкова евтин, че не може да бъде пренебрегнат.Картите бяха доставени в празен вид, а настроенията бяха приложени от местните принтери, като същият дизайн се използва за няколко цели. От 1900 г. до Първата световна война бизнесът с поздравителни картички е практически немски монопол.
Произведената в САЩ поздравителна картичка се утвърждава около 1910 г. и получава огромен тласък от Първата световна война с нейното нарастващо преходно време, ситуация, която се повтаря по време на Втората световна война. През годините обичайът да се разменят карти както по сезонни, така и при ежедневни поводи се утвърждава стабилно в Съединените щати. Американските производители на поздравителни картички, главен сред тях Hallmark, поеха световно лидерство през този период и внесоха много новости в дизайна и производството на картички в сферата на новостите, анимацията, триизмерните ефекти и визуалните и звукови ефекти. Hallmark също трансформира индустрията, като опакова евтини карти с пликове с размер по поръчка, като по същество открива ерата на пощенската картичка.
Обменът на поздравителни картички в Съединените щати е далеч по-голям от този в която и да е друга държава и според изчисленията на индустрията в началото на 21-ви век повече от три четвърти от поздравителните картички се купуват от жени. Купувач, ангажиран с избора на поздравителна картичка, може да има до 1000 различни картички, от които да избира, отбелязвайки почти всеки възможен повод. Изящното изкуство от стари майстори се появява заедно със Снупи и Мики Маус, а писмените настроения насочват гамата от шекспировите сонети към най-неприятния нисък хумор. Въпреки нарастващото използване на електронни картички и социални медии за отбелязване на специални поводи и празници, индустрията показа изненадваща устойчивост. През 2010 г. домакинствата в САЩ ежегодно купуват около седем милиарда карти, като продажбите на дребно надхвърлят 7,5 милиарда долара.Коледните картички представляват преобладаващото мнозинство от сезонните картички, докато картите за рожден ден оглавяват ежедневния пазар на карти.
Тази статия е последно преработена и актуализирана от Майкъл Рей, редактор.
